Bonjour, c’est Heek. Je ne propose plus de créer des sites web. Mais j’en étais capable. Vérifiez par vous-même !

Le site internet de votre institut : choisir des mots-clés qui boostent votre référencement naturel

Avoir un site web, c’est bien. Avoir un site correctement référencé, c’est mieux ! Nombreux éléments sont à prendre en compte de manière à être bien indexé par les moteurs de recherche, parmi lesquels les mots-clés. Mais comment cela fonctionne ? Comment les choisir ? Nous vous invitons à découvrir l’envers du décor et vous expliquons comment référencer au mieux le site internet de votre salon de beauté.

1. Le SEO : petit rappel de son fonctionnement

En France, nous parlons de “référencement naturel” ou de “référencement organique”. Il s’agit de traductions de l'acronyme SEO (Search Engine Optimization), terme plus couramment utilisé.

Pour bien comprendre, penchons-nous d’abord sur le rôle des moteurs de recherche. Ceux-ci parcourent le web, indexent chaque page trouvée et attribuent ensuite à chacune d’entre-elles une position dans les résultats de recherche. Cette position est attribuée en fonction des mots-clés (keywords) saisis dans la barre de recherche et suite à une analyse algorithmique complexe.

Mais pas d'inquiétude, les grands principes du référencement organique sont loin d’être sorciers ! L’algorithme en question va en fait utiliser un certain nombre d'éléments de manière à classer votre page. Et ce sont sur ces éléments qu’il va vous falloir travailler, de manière à obtenir une première place pour le site de votre salon !

Voici les principaux éléments auxquels prêter attention :

Et c’est à ce dernier que nous allons nous intéresser.

2. Qu’est-ce qu’un “bon keyword” ?

Avant de vous divulguer nos petites astuces pour vous positionner sur ces mots-clés qui feront la différence, intéressons-nous d’abord aux règles d’utilisation générales des mots-clés.

Habituellement et afin de bien choisir ses mots-clés, on recommande d’être attentif aux trois points suivant :

N’oublions pas qu’en vous positionnant sur les bons mots-clés, l’objectif est d’attirer les bonnes personnes vers votre page internet. Il s’agit de proposer aux internautes une offre qui cadre parfaitement avec ce qu’ils espéraient trouver suite à leur recherche.

Imaginons par exemple que vous soyez à la tête d’un salon d’esthétique spécialisé dans les prestations “naturelles”. Le but est d’amener cette clientèle désireuse de soins bio, vers votre site web. Mais sur le keyword “institut de beauté bio” Google retourne 398 000 résultats. Il vous sera donc difficile de vous insérer sur ce créneau-là. C’est pourquoi, mieux vaut aussi vous positionner sur des mots-clés de niche ...

3. Les mots-clés de niche : la garantie d’un SEO qui fait la différence

Lorsqu’un grand nombre de pages se positionnent sur un même keyword (comme celui cité précédemment), il est très difficile de se faire une place sur les moteurs de recherche, déjà saturés de concurrents désireux de se hisser en 1ère position. On parle alors de mots-clés concurrentiels.

Ainsi, la meilleure astuce, spécifiquement dans le cas d’un petit commerce consiste à se positionner sur des mots-clés de niche. C’est-à-dire hyper spécialisés, représentant une subdivision d’un marché plus grand.

C’est un moyen de cibler un public extrêmement précis et réduit. D’ailleurs ce type de public enregistre un taux de conversion élevé et vous évite les internautes “occasionnels” qui viendront faire un tour sur votre site pour quelques secondes seulement avant de s’en aller (augmentant ainsi votre taux de rebond, préjudiciable au référencement).

Si “institut de beauté bio” est un mot-clé concurrentiel, “institut de beauté bio sans rendez-vous” représente une niche, de même que “salon de beauté bio Castres”.

4. La géolocalisation : une astuce de choix pour le SEO de votre institut de beauté

Nous vous parlions de l’algorithme utilisé par les moteurs de recherche afin d’indexer et de classer les pages internet. Si celui-ci se servira des keywords, il se servira aussi de votre position géographique.

Si un internaute tape “salon de beauté Castres” et si vous êtes présent et géolocalisé, il y a de fortes chances que votre page ressorte. Il est donc important que vous soyez référencé dans Google Adresses. D’ailleurs, la plupart des outils Google, s’ils sont bien utilisés revêtent un intérêt majeur afin de référencer et de marketer le site internet de votre institut dédié au bien-être.

Et le principe est simple, plus l’internaute sera proche de votre salon, plus celui-ci est susceptible d’apparaître dans les résultats de recherche.

5. Nos 2 outils-phares pour maîtriser les techniques du SEO

Pour vous accompagner dans cette tâche ardue et de patience qu’est le référencement et le choix des mots-clés, voici 2 de nos outils favoris :

a. Google Trends

Un incontournable ! Gratuit et simple d’utilisation, il vous permet de connaître les tendances de recherche autour d’un keyword.

Notre petit + : idéal pour les débutants.

b. SEMRUSH

Cet outil fournit des services comparables à ceux de Google Trends mais vous permet aussi de procéder à une analyse détaillée de votre position et de celle de vos concurrents dans les moteurs de recherche.

Notre petit + : idéal pour booster le trafic vers le site de votre petit commerce.