Bonjour, c’est Heek. Je ne propose plus de créer des sites web. Mais j’en étais capable. Vérifiez par vous-même !

Le site internet de votre institut : choisir des mots-clés qui boostent votre référencement naturel

Google : le moteur de recherche le plus utilisé au monde ou le lieu idéal pour marketer votre salon de beauté, du moins en théorie. Pour que les outils Google deviennent des alliés publicitaires, encore faut-il comprendre leur fonctionnement et les utiliser au mieux. Nous avons réuni nos meilleures astuces de manière à ce que le marketing Google n’ait plus de secrets pour vous !

1. L’annuaire Google & Google Maps : une visibilité locale et ciblée pour votre institut de beauté

L’annuaire Google est utilisé par les consommateurs pour la recherche de lieux à proximité de leur position géographique. Il s’agit donc d’un outil de choix pour promouvoir votre salon de beauté et vous comprenez d’ores et déjà l’importance de se positionner au mieux dans cet annuaire professionnel.

Pour vous inscrire, rien de plus facile : il vous suffit de contacter Google (en ligne) puis d’attendre validation définitive du service concerné (après vérification).

Suite à la recherche, seront affichées les informations suivantes :

N’oubliez pas d’inclure chacun des éléments listés ci-dessus. Nombreux sont les établissements dont les horaires d’ouverture sont manquants, ce qui est relativement préjudiciable. Ensuite, assurez-vous que le nom d’établissement corresponde bien à celui indiqué sur la devanture de votre salon de beauté. Soignez la qualité de vos photos, choisissez-les originales, misez sur ces prestations que vous êtes le seul à offrir et montrez-les ! Il est également possible de proposer une visite virtuelle de votre institut, un vrai plus pour vous démarquer !

2. Google Adwords : boostez le référencement de votre salon de beauté.

Vous êtes certainement familier des principes de Google Adwords. Il s’agit de l’option publicitaire payante proposée par Google (SEA). Votre salon de beauté apparaîtra ainsi en haut des résultats de recherche avec mention discrète du mot “annonce” :

google ad : example of ad

Vous vous positionnez sur un ou plusieurs mots-clés et définissez combien vous paierez pour chaque clic sur votre lien. Dès qu’un utilisateur entre le mot-clé en question, votre publicité apparaît. Bien-sûr les choses sont légèrement plus complexes puisque tout dépendra, par exemple, du nombre de concurrents positionnés sur un même mot-clé et du prix/clic qu’ils auront choisi.

Google Adwords, c’est surtout un gain de temps considérable puisque le déploiement de votre publicité ainsi que ses “rendements” sont instantanés. En d’autres termes, le référencement de votre institut de beauté sera optimisé en quelques minutes et vous en obtiendrez une visibilité accrue.

Mais là aussi, c’est un peu plus complexe ... Google Adwords n’est pas un outil magique, il vous faut soigneusement penser votre campagne. La première chose à faire est d’y inclure des mots-clés, liés à votre activité évidemment, enregistrant un fort volume de recherche mais qui soit compatible avec votre budget. Il sera peu profitable d’enchérir sur un mot-clé sur lequel vos concurrents se positionnent à 100 000 $ le clic ! En fait, il s’agit de calculer votre coût par clic maximal (n’hésitez à visiter la rubrique d’aide offerte par Google pour connaître la marche à suivre).

3. Google Trends : affinez votre stratégie marketing

Google Trends est un outil d’analyse des tendances parmi les recherches effectuées sur le moteur de recherche. Il est extrêmement intéressant dans un but d’audit de vos supports de communication en ligne. Il sera utile tant pour démarrer la promotion de votre salon de beauté que pour améliorer votre stratégie marketing existante.

Il vous suffit de vous rendre sur le site et de saisir le mot-clé que vous souhaitez analyser. Plusieurs informations vous seront alors offertes ainsi que des filtres :

Mais comment user au mieux de cet outil ? Vous avez la possibilité de vous abonner à un mot-clé, c’est-à-dire de recevoir régulièrement les tendances de recherche associées à celui-ci.

Aussi, l’outil permet de prendre en compte les tendances pour un même mot-clé mais orthographié de différentes manières. Et il est possible d’analyser les occurrences de ceux-là de manière comparative. Par exemple, recherchez “institut de beauté New-York” ; “Instituts de beautés New-York” et pensez aussi à inclure des guillemets. Il est possible qu’un mot-clé contenant une faute d'orthographe ait davantage de succès !

Vous pouvez utiliser différents filtres pour vos recherches, par exemple remonter jusqu’en 2004. Il peut être intéressant dans votre cas, d’observer les fluctuations saisonnières. “Institut de beauté” est-il davantage saisi en période de vacances scolaires, en été ou en hiver ?

Un usage raisonné et surtout une stratégie de communication cohérente sur chacun des outils Google seront les clés du succès de votre institut de beauté !