Doit-on investir dans la publicité en ligne

Comme complément du référencement naturel, vous avez certainement entendu parlé du SEA (Search Engine Advertising), de l’achat de mots-clés, Google Adwords, etc. Bien que la publicité en ligne n’apporte pas beaucoup d'avantage pour le référencement naturel, elle est fort utile. Il n’est toutefois pas recommandé de baser toute votre stratégie sur l'achat de mots-clés, mais plutôt de le considérer comme un complément de votre stratégie globale.

Pourquoi acheter des mots-clés ?

Lorsque vous lancez une nouvelle entreprise ou que vous lancez votre entreprise sur le web, il est judicieux de consacrer un peu de budget à la publicité en ligne.

L'achat de mots-clés contribue à maximiser les chances que les personnes cliquent sur votre site Web dans les moteurs de recherche. Lorsque vous achetez des mots-clés, vous êtes automatiquement placé au sommet des pages de résultats de recherche dans la section jaune réservée aux publicités et en tout en haut de celle-ci si vous avez défini l'enchère appropriée.

Alors, comment devez-vous vous y prendre ?

Commencez par réfléchir au type de trafic que vous aimeriez avoir en fonction de la quantité de budget que vous souhaitez dépenser. Lorsque vous choisissez “l'audience” que vous recherchez, ou les mots-clés, vous aurez des «prospects» hautement qualifiés. Par exemple, si vous êtes le seul service qui vend des chaussures en cuir rouge à pois et que vous achetez ce mot-clé et ses variantes, vous serez plus ou moins certain que l’utilisateur qui va cliquer et pour lequel vous payez que les gens recherche exactement ce que vous proposez sur votre site internet. Il a par conséquent de meilleurs chance de devenir client qu’un internaute venu par un autre canal.

L'achat de mots-clés vous aidera également à lancer votre activité plus rapidement pour gagner vos premiers clients et ambassadeurs. Cependant, soyez prudent lorsque vous arrêtez l'investissement, cela réduira considérablement votre trafic. Voilà pourquoi il ne faut pas uniquement baser sa stratégie web sur la publicité en ligne.

Toutes les entreprises doivent-elles acheter du trafic ?

Toutes les activités commerciales ne doivent pas nécessairement acheter des mots-clés pour augmenter leur trafic. Certaines industries peuvent éviter cette stratégie. Les activités visuelles telles que les photographes qui sont par nature extrêmement actifs sur les réseaux sociaux et qui produisent naturellement beaucoup de contenu qui peuvent être très largement partagés. Un atout qui s’il est bien exploité, peut permettre de se lancer sans avoir recours à la publicité.