Comment bien rédiger l’objet de sa Newsletter

L’objet de votre email de newsletter est une étape très importante. C’est notamment l’élément qui va permettre de déclencher ou non l’ouverture de votre mail par les destinataires et cette donnée ne repose que sur lui, il ne faut donc pas se rater.

Dans cet article, nous vous proposons de découvrir quelques astuces pour vous aider à trouver un sujet d’email marketing percutant afin de lui donner toutes les chances d’être lu.

Email transactionnel VS email relationnel

La première étape consiste notamment à identifier le but de votre email marketing. Vous devez savoir si ce dernier est à caractère transactionnel ou relationnel. Le marketing transactionnel concerne la transaction, c’est-à-dire tout simplement l’achat. Si vous optez pour une newsletter transactionnelle, cela signifie que votre but premier va être de vendre un produit ou un service. Si au contraire, vous désirez orienter votre newsletter vers un but relationnel, cela signifie alors que vous allez voir sur du plus long terme, avec l’objectif notamment de fidéliser les consommateurs. Dans tous les cas, on peut dire que le marketing transactionnel et le marketing relationnel sont liés, mais que c’est un choix que vous devez savoir faire dès le départ. Cela vous aidera notamment à choisir le sujet de votre email marketing pour qu’il soit efficace.

Un objet court

L’objet de votre email doit impérativement être court. Être concis est très efficace sur internet. Sachez qu’il est nécessaire d’opter pour 50 caractères environ, sachant que certaines études ont prouvé qu’un objet comprenant entre 28 et 39 caractères était plus ouvert par les internautes. Les objets longs sont lassants pour les destinataires et ne peuvent pas être convenablement ouverts sur un smartphone par exemple. L’internaute “scanne”. Il est ainsi difficile pour le destinataire d’avoir une idée précise et rapide de ce qu’il contient et donc s’il est susceptible de l’intéresser ou non. Dans l’immense majorité de ces cas, il passera à la suite sans même l’ouvrir.

La personnalisation de l’objet

Si vous avez la possibilité de personnaliser l’objet de votre mail avec le prénom de votre destinataire, faites-le. En effet, cela vous permettra d’augmenter vos chances d’ouverture de 3 %, ce qui n’est pas négligeable. Dans la vie de tous les jours, nous sommes tous « programmés » pour répondre à notre prénom, et sur internet c’est la même chose. Notre cerveau réagira de façon automatique en voyant notre prénom. De plus, le destinataire aura le sentiment d’être privilégié et aura donc plus envie de découvrir ce qui lui est spécialement dédié. Attention tout de même ! Vous devez éviter d’utiliser la personnalisation trop fréquemment, car cela pourrait avoir pour effet de lasser vos internautes.

Évitez le spam !

Afin que votre mail marketing puisse être lu par votre destinataire, vous devez tout faire pour ne pas atterrir dans la liste noire, c’est-à-dire ne pas être classé dans les spams. Il faut savoir que lorsque vous utilisez certains mots ou certaines expressions, vous êtes immédiatement classé dans la blacklist. Voici tous les termes que vous ne devez pas utiliser :

• « Promo », « Gratuit », « Urgent », « Vente Flash », « Prix », « 100 % »
• Des pourcentages de remise comme « 50 % de remise »
• Répétitions à éviter ainsi que les espacements trop importants entre les mots
• Évitez aussi de mettre des mots entièrement en majuscule comme par exemple « NOUVEAUTÉS »

Utilisez des emojis !

Pour être visible parmi une liste d’emails non ouverts, être concis est la première des règles, mais ajouter un petit emoji peut être un vrai plus tout en égayant votre propos. Tous les plus grands webmails les acceptent et ils ne sont pas encore “sur-utilisés”, donc profitez-en. Faites attention à ce qu’ils soient pertinents et pas utilisés à tort et à travers.

Pour trouver les emojis rien de plus simple, allez sur ce site, faites votre recherche et collez le dans votre objet, tout simplement.

Pour conclure, on peut dire que le plus important pour que votre objet soit percutant réside dans le fait que vous devez être simple, concis, clair et non monotone et tout cela n’est pas si évident 😉.