Conseils pour créer une page d’atterrissage efficace
Élément clé du site internet de votre petite entreprise

La page d’atterrissage est partie essentielle de votre site internet. Il s’agit de la page sur laquelle est conduit l’internaute lorsqu’il clique sur un CTA ou autres liens dans les moteurs de recherche. Et comme la première impression est toujours la bonne, nous vous invitons à découvrir comment créer des pages d’atterrissage (landing pages) efficaces pour un site internet de qualité.

1. Créer une page d’atterrissage de qualité : une réflexion en amont

Voici un conseil qui vaut pour n’importe quel sujet relatif à la construction d’un site internet: toute création de page et de contenu doit découler d’une réflexion sérieuse elle-même nourrie par la mise en place d’une stratégie définie.

La création d’une page d’atterrissage n’échappe pas à la règle et doit être menée à la lumière d’une stratégie de communication et de référencement sérieusement élaborée.

Dans cette idée-là, deux choses sont à prendre en compte :

• Les rôle de votre landing page. Il s’agit de savoir, pour chacune de vos pages d’atterrissage (s’il y en a plusieurs), si elles ont vocation à générer des prospects, à collecter des informations ou encore à accroître votre popularité.
• Le public ciblé. Il faut définir quel type internaute est censé venir sur votre page et ce qu’il cherche. Si vous offrez des cours particuliers et des cours collectifs, il vaut mieux faire une page pour chaque qu’une seule pour les deux car elles concernent deux besoins différents qui répondent à des mots clés différents.

Les objectifs de votre landing page en détail

Vous aurez compris que toute page est susceptible de devenir une landing page puisque chaque page doit cibler sa propre série de mots-clés afin de se présenter dans les résultats de recherche.

Dans tous les cas, une page d’atterrissage vise à inciter une action. Donc elle doit tout simplement être construite en fonction de cette dite action.

Prenons l’exemple d’une petite entreprise ayant un site vitrine à une seule page (qui occupe donc forcément le rôle de page d’atterrissage). Ici, le but peut être de faire connaître votre commerce et d’inciter les internautes à vous rendre visite - physiquement -. Toute votre page devra être élaborée de manière à remplir cette fonction auprès du type de clients qui vous intéressent.

L’importance du contenu

Première chose, vos pages d’atterrissage doivent être épurées et ne contenir aucune information superflue. Le message véhiculé, l’action que l’on souhaite inciter (par exemple, le remplissage d’un formulaire ou faire connaître la position de votre établissement), doivent être mis en avant dès le début et avec un design qui ressorte suffisamment du reste du site, sans être parasité par quoi que ce soit. Privilégiez un design clair qui mette en avant le texte et surtout l’appel à l’action qui lui doit être contrasté pour être bien visible.

• Préparez un plan de votre page avec titre et sous-titres et même une petite maquette avec les différentes zones prévues. Pensez bien à ce que l’internaute veut voir en premier sur votre page. Quelle information. Et présentez-le le plus tôt possible dans la page.
• Adaptez vos titres à vos mots clés (cliquez-ici savoir comment trouver ses mots-clés).
• Prévoyez où vous souhaitez illustrer votre propos avec des images et seulement après cherchez-les.
• Vous pouvez passer à la réalisation du contenu.

Un règle primordiale : Le message doit être rapidement identifié et compris, en quelques secondes.

Concernant le texte en lui-même, les conseils que nous avons à vous donner quant à sa rédaction sont relativement simples. Il doit expliquer au visiteur quel bénéfice il tirera de l’action que vous lui suggérez. Vous voulez les inciter à acheter un produit ? Dissertez sur les qualités et les promesses du produit en question. Donnez un maximum de détails pour améliorer son référencement et l’information que l’internaute aura à sa disposition. Vous souhaitez qu’ils vous fournissent leur adresse e-mail ? Expliquez, de manière transparente, ce que vous comptez en faire et en quoi cela est à leur avantage, etc.

Il n’y a pas vraiment de règle quant à la longueur du texte. Disons que, plus l’action attendue implique d’engagement, plus le texte doit être dense, de manière à donner d’emblée toutes les informations nécessaires. Évitez tout de même les discours sans fin. Concision et simplicité restent de mise. Les internautes ne cherchent pas… ils trouvent. Donnez leur donc ce qu’ils souhaitent le plus vite possible.

La page de remerciements : un élément souvent négligé

Nous le disions précédemment, une page d’atterrissage est mise en place pour inciter à une action. Ainsi, une fois l’action accomplie il est presque indispensable de rediriger vos internautes, non pas vers votre page d’accueil, mais vers une page de remerciements. Profitez de cette occasion pour les faire suivre vos réseaux sociaux, votre blog, ou faire toute proposition qui vous permettrait de pousser un peu plus loin la visite.

La page d’atterrissage est un outil clé dans le processus de conversion. Heek vous propose une ergonomie travaillée et un message clair qui constituent le meilleur moyen de construire des landing pages de qualité et donc un site internet servant efficacement les intérêts de votre petite entreprise.

Vous souhaitez en savoir plus sur comment bien travailler ses contenus et notamment votre référencement. Consultez notre dossier dédié : Comment référencer votre site ?